SocialNow
Hajenius · vrijdag 7 augustus 2026
0 / 0 afgevinkt
Download PDF
Draaiboek · Contentdag

Hajenius
in 4 fases.

08:30–14:45Rokin 96 · Amsterdam
BusinessArt-illustratie van de vier fases van de contentdag
08:30

1 · Voorbereiding

Nog niet filmen · briefing · camera · licht en geluid.

09:00

2 · Leeg pand

Openen · sfeer · marmer · plafond · details.

10:00

3 · Mensen

Interviews · personeel · twee kaders.

12:35

4 · Accessoire & afronden

Volledig branded · twee achtergronden · full + detail.

01 / 14
De dag · 16 stappen

Volg
de lijn.

Eerst wat je niet kunt inhalen. Daarna hetzelfde licht vasthouden. Eindig met één heldere controle.

Voorbereidinggeen fase · nog niet filmen08:30 – 09:00
Fase 1Leeg pand09:00 – 10:00
Fase 2Interview10:00 – 12:00
Fase 3Mensen & gezelligheid12:00 – 12:35
Fase 4Accessoire & afronden12:35 – 14:45
BusinessArt-illustratie van opening via productie naar eindcontrole
Leeg pand eerst
02 / 14
BusinessArt-illustratie van het team op de contentdagSfeerreferentie · het team
De dag · wie doet wat

Vier rollen,
een lijn.

Niemand hoeft alles te onthouden. Ieder heeft een eigen taak en een eigen check, en bij twijfel is er één persoon die beslist.

1Marinus · regie & eindcheckBepaalt de volgorde, houdt de tijd, doet de laatste beeldcheck. Bij twijfel over een kader beslist Marinus. 06 37 40 45 77.
2Sam · videoTwee camera’s, geluid en de acht seconden per beeld. Luistert na ieder interview de eerste zin terug.
3Emma · fotoStilstaand beeld, materiaal en architectuur. Fotografeert alles ook verticaal voor Story en Reel.
4Naomi · verhaal & feitenStelt de vragen, bewaakt de feiten en jaartallen, en beslist of een antwoord opnieuw moet.
Beste tipZeg voor iedere take hardop wie welk beeld pakt. Twee mensen die hetzelfde filmen kost je een half uur dat je later niet meer hebt.
Idee · crewfoto voor de openingIdee · Naomi met de vragenlijstIdee · handen aan de camera
02 / 14
BusinessArt-illustratie van de beeldcheck op wat niet in beeld magSfeerreferentie · veilig beeld
Hele dag · harde regels

Wat niet
in beeld mag.

Dit is geen smaakkwestie maar de reden dat het materiaal bruikbaar blijft. Eén herkenbaar pakje maakt een verder prachtige take onbruikbaar.

1Geen product herkenbaarGeen leesbaar merk, etiket, verpakking of prijs. Producten staan alleen diep achter de persoon, volledig onscherp.
2Geen tabak, rook of vuurNiet roken in beeld, geen vlam, vonk of aansteker in gebruik. Ook niet in de achtergrond of in een spiegeling.
3Klanten alleen met toestemmingVraag het vóór je draait. Geen ja? Film van achter of alleen handen, zodat niemand herkenbaar is.
4Let op spiegelingenMarmer, vitrines en glas verraden wat er buiten kader staat. Check het beeld altijd op het scherm, niet door de zoeker.
Vaste regelBij twijfel draai je het gebaar en niet het product. Eén fout of twijfel betekent direct opnieuw kadreren.
Check · achtergrond op 200%Check · spiegeling in de vitrineCheck · wie loopt er door het kader
03 / 14
BusinessArt-illustratie bij de geschiedenis van de zaakFeiten · tweehonderd jaar
Vooraf · feiten & jaartallen

Feitjes om
te plaatsen.

Losse feiten uit de openbare geschiedenis van de zaak. Bruikbaar tijdens interview 3, en daarna als korte post naast het beeld. Laat Naomi ieder feit checken vóór publicatie.

11826 · het beginPantaleon Gerhard Coenraad Hajenius (1806–1889) begint zijn zaak in het voormalige Hotel De Rijnstroom aan de Warmoesstraat, bij de Vijgendam.
21851 · hofleverancierDe zaak krijgt het predicaat hofleverancier. Vijfentwintig jaar na de start dus al koninklijk goedgekeurd.
31914 · gedwongen wegAlle huizen tussen Kalverstraat en Rokin moeten wijken voor de bouw van Peek & Cloppenburg. Hajenius moet verhuizen.
41915 · RokinHet pand op Rokin 92–96 wordt in 1914 en 1915 gebouwd door de gebroeders Van Gendt: buitenkant Um-1800-stijl, interieur art deco.
Beste feitjeRijksmonument sinds 2001, nummer 518452. In 2026 is de zaak tweehonderd en het pand honderdelf: de naam is bijna negentig jaar ouder dan de muren eromheen.
Post · 1826 naast 1915Post · hofleverancier sinds 1851Post · gevelsteen ANNO 1914

Bron Nederlandse Wikipedia (Hajenius) en Rijksdienst voor het Cultureel Erfgoed, monumentnummer 518452 · opgehaald 7 augustus 2026 · laat Naomi bevestigen voordat je het plaatst.

05 / 31
Sfeerreferentie van een rustig interview bij een lege marmeren toonbankSfeerreferentie · interview
Vooraf · zo werken de interviews

Persoon vóór
informatie.

Naomi’s definitieve vragen leveren de feiten. De extra pickups zoeken mening, gevoel en een herinnering: dat zijn de zinnen die mensen delen.

1Vraag en antwoordStel de vraag normaal en neem het volledige antwoord op. Neem de hook daarna nog één keer apart op.
2Twee standenA-camera frontaal; B-camera rustig opzij. Persoon scherp, producten achter de persoon volledig onscherp en onherkenbaar.
3Eerste zin vastHook woord voor woord. De rest natuurlijk laten spreken en doorvragen.
4Antwoord in beeldSnij naar deur, plafond, hout of gevelsteen precies bij het kernwoord.
Beste tipVraag na ieder goed antwoord: “Wanneer merkte je dat voor het eerst?” Dat maakt een algemeen antwoord persoonlijk.
Pickup · welk moment vergeet je nooit?Pickup · wat raakt je hier nog steeds?Pickup · wat kan alleen jij vertellen?
05 / 14
Sfeerreferentie van een contentteam dat camera, licht en shotlijst voorbereidtSfeerreferentie · klaarzetten
Fase 1 · voorbereiding · 08:30

Zo staan de
interviews goed.

Zet vóór de interviews twee vaste camera’s neer: één recht voor Naomi en één schuin van opzij. Controleer bij allebei wat er achter haar zichtbaar is.

1Camera A · recht van vorenPersoon scherp in beeld. Producten mogen alleen diep achter de persoon staan: volledig onscherp en onherkenbaar.
2Camera B · schuin opzijDezelfde zachte achtergrond. Geen leesbaar merk, etiket, verpakking, prijs, klant of spiegeling.
3Licht en geluidKies één warme lichtstand. Laat Naomi twintig seconden praten en luister de opname terug.
4Laatste beeldcheckBekijk beide camera’s groot. Toch iets herkenbaar? Achtergrond sterker onscherp maken of opnieuw kadreren.
Beste tipNeem daarna twintig seconden alleen het geluid van de lege ruimte op. Zo kan Sam knippen zonder dat het achtergrondgeluid verspringt.
Idee · crewfoto vóór de openingIdee · vijf seconden van de startende cameraIdee · close-up van de afgevinkte planning
03 / 14
Fase 1 van 4
1

Leeg pand.

09:00 – 10:00 · nog geen mensen

Dit uur komt niet terug. Ruimte, architectuur en licht zonder klanten: eerst stil, daarna hetzelfde bewegend.

00 / 00
Sfeerreferentie van het lege historische interieur met donker hout, marmer en ochtendlichtSfeerreferentie · leeg pand
Fase 2 · 09:00

Laat het pand
ademen.

Dit materiaal kun je na opening niet meer rustig maken. Eerst ruimte en architectuur; daarna pas details en mensen.

1De deur opentVast kader van binnenuit. Alleen deur, straatlicht en beweging.
2Blik omhoogLangzame tilt naar het plafond. Start boven de gesloten kasten.
3MateriaalMacro van marmer, messing, hout, vloer en gevelsteen ANNO 1914.
4DiepteBreed beeld met voorgrond, midden en achterwand; ruimte blijft de hoofdpersoon.
Beste tipDraai ieder beeld minimaal acht seconden: eerst stil, dan één rustige beweging.
Serie · breed / medium / macroOvergang · deurklink naar messing detailMoment · eerste zon over het marmer
04 / 14
Sfeerreferentie van de gevel en etalage vanaf het RokinSfeerreferentie · gevel & etalage
Fase 1 · gevel & etalage · 09:25

Even naar
buiten.

Tien minuten werk dat je later constant nodig hebt: waar dit is, hoe het eruitziet en waarom je binnen wilt kijken. Doe dit voordat het Rokin volloopt.

1De gevel recht van vorenHele pui in beeld, camera recht en laag. Dit is het beeld waarmee elke video of post kan openen.
2Gevelsteen ANNO 1914Macro van de steen, scherp en recht. Dit is het bewijs bij het verhaal dat het pand jónger is dan de zaak.
3EtalageTwee kaders: recht op de etalage en schuin met de spiegeling van de straat erin. Geen leesbaar merk, prijs of tabak in beeld.
4Naar binnen kijkenVan buiten door het glas naar het warme interieur, en één beeld van iemand die de deur opent en binnenstapt.
Beste tipWacht op een rustig moment zonder voorbijgangers vlak voor de lens, en draai alles ook staand. De gevel is het beeld dat het vaakst als eerste frame gebruikt wordt.
Beeld · naambord in ochtendlichtBeeld · spiegeling van het Rokin in het glasBeeld · deur die opengaat vanaf de straat
08 / 30
Sfeerreferentie van marmer, messing en de trap in ochtendlichtSfeerreferentie · sfeerfoto’s
Fase 2 · sfeerfoto’s · 09:35

Stilstaand,
en stil.

Video vraagt beweging, foto vraagt rust. Dit half uur draait om stilstaand beeld dat op zichzelf al een post is: marmer, messing, trap, licht.

1Marmer en messingZoek de plek waar het ochtendlicht over het marmer schuift. Eén breed beeld, één macro, allebei van statief.
2De trapVan onderaf én van bovenaf. De leuning is de lijn die het oog volgt; houd hem diagonaal in het kader.
3Licht als onderwerpFotografeer het licht zelf: stof in een lichtbundel, schaduw van een kozijn, weerkaatsing in de vitrine.
4Leeg en compleetEén rechttoe rechtaan totaal van de lege winkel. Dit is het beeld dat je na 10:00 nooit meer zo krijgt.
Beste tipFotografeer alles ook één keer verticaal. Wat je nu liggend vastlegt, kun je later niet meer als Story of Reel gebruiken.
Sfeer · stof in het ochtendlichtSfeer · lege stoel bij de toonbankSfeer · spiegeling in het glas
04 / 14
Sfeerreferentie van bewegend detailbeeld in het interieurSfeerreferentie · sfeer- & detailvideo
Fase 2 · sfeer- & detailvideo · 09:50

Hetzelfde,
maar bewegend.

Emma legt het pand stil vast, Sam legt hetzelfde vast in beweging. Dit is het materiaal dat later onder de interviews en achter de tekst loopt.

1Trage pan over marmerVan statief, acht seconden per beweging. Begin stil, beweeg langzaam, eindig stil. Nooit heen én terug in één take.
2Detail in bewegingMessing, mahonie, gravure: focus langzaam van voorgrond naar achtergrond. Twee takes per detail.
3Licht dat verandertFilm tien seconden waarin alleen het licht beweegt: schaduw over de vloer, weerkaatsing in de vitrine.
4Lopend door de zaakEén rustige loopshot van deur naar toonbank, op ooghoogte. Dit is de overgang die alles aan elkaar knoopt.
Beste tipDraai alles ook één keer verticaal. Sfeerbeeld is het materiaal dat je het vaakst hergebruikt, en staand kun je niet achteraf maken.
Beweging · focus van messing naar plafondBeweging · deur die opengaat, tegenlichtBeweging · stof in de lichtbundel
09 / 26
Fase 2 van 4
2

Interview.

10:00 – 12:00 · vier gesprekken

Drie interviews met Naomi’s definitieve vragen, met halverwege één pauze om terug te kijken. Persoon vóór informatie, hook apart opnemen.

00 / 00
BusinessArt-illustratie van het tussentijds terugkijken en terugluisterenSfeerreferentie · pauze & check
Fase 3 · pauze & check · 11:00

Nu even
terugkijken.

Dit is het enige moment waarop een fout nog gratis is. Na 11:00 staat alles wat je verkeerd hebt gekaderd definitief op de kaart.

1Eén interview terugluisterenKoptelefoon op, eerste twee minuten van interview 1. Hoor je de ruimte, of hoor je galm en straatlawaai?
2Beeldcheck grootBekijk drie takes op een groot scherm. Zoek naar leesbaar merk, etiket, prijs, klant of spiegeling in het marmer.
3Kaarten en accu’sWissel kaarten, zet accu’s aan de lader en zet de ochtend al één keer veilig op een tweede schijf.
4Wat mist er nogLoop de shotlijst van fase 2 langs. Alles wat je zonder klanten moest draaien, moet nu binnen zijn.
Beste tipNeem tien minuten echt pauze. Wie doordraait zonder te kijken, ontdekt om 14:20 dat de achtergrond de hele ochtend te scherp stond.
Idee · crew die samen terugkijktIdee · scherm met de eerste selectieIdee · afgevinkte shotlijst in beeld
05 / 14
Fase 3 van 4
3

Mensen &
gezelligheid.

11:45 – 12:35 · de warmte van de zaak

Het belangrijkste beeld van de dag: mensen die geholpen worden. Team, klanten en de laatste losse details, foto én video tegelijk.

00 / 00
Sfeerreferentie van korte portretten van teamleden op dezelfde plek als de interviewsSfeerreferentie · team
Fase 3 · team · 11:45

Vijftien
seconden elk.

Geen tweede interview, maar één korte zin per persoon. Samen worden dit de gezichten van de zaak: los te plaatsen, of achter elkaar als één reeks.

1Eén vraag per persoon“Hoe lang werk je hier, en wat wijs je bezoekers als eerste aan?” Vijftien seconden is genoeg; twee pogingen mag.
2Zelfde licht, zelfde plekDraai op de interviewplek met dezelfde lichtstand. Zo passen alle portretten later in één reeks.
3Aan het werkPer persoon één beeld van de handen: iets inpakken, aanwijzen, de toonbank afnemen. Product zelf uit beeld of volledig onscherp.
4Samen achter de toonbankEén groepsbeeld, rustig en stil. Iedereen die vandaag werkt, ook wie niet gefilmd wil worden hoeft hier niet in.
Beste tipVraag iedereen vooraf of filmen oké is en respecteer een nee zonder discussie. Eén ongemakkelijk gezicht verpest een verder mooie reeks.
Reeks · alle gezichten achter elkaarReeks · alleen handen aan het werkMoment · lachen tussen twee takes
05 / 14
Sfeerreferentie van een klant die geholpen wordt aan de toonbankSfeerreferentie · klanten & gezelligheid
Fase 3 · klanten & gezelligheid · 12:15

Mensen die
geholpen worden.

Dit is het belangrijkste beeld van de dag: de warmte van de zaak. Geen lege winkel en geen interview, maar echt contact tussen medewerker en bezoeker. Foto én video, tegelijk.

1Het gesprekMedewerker en klant samen in beeld aan de toonbank. Vraag de klant eerst om toestemming; geen ja betekent van achter of alleen handen.
2Gezelligheid breedEén breed beeld met meerdere mensen in de zaak: pratend, rondkijkend, wachtend. Warm licht, rustige beweging, acht seconden.
3De reactieHet lachen, het knikken, het moment van uitleg. Blijf draaien ná het gesprek; daar zit de echte reactie.
4Aanreiken en inpakkenHanden die iets aangeven, inpakken, aanreiken. Het gebaar draagt het verhaal; product zelf uit beeld of volledig onscherp.
Beste tipDraai dit rustig en van een afstand met een langere lens. Zodra mensen de camera voelen, verdwijnt precies de gezelligheid die je komt halen.
Moment · klant die verrast omhoog kijktMoment · twee mensen samen bij de vitrineMoment · lachen aan de toonbank
20 / 26
Sfeerreferentie van materiaaldetails in het interieurSfeerreferentie · losse details
Fase 3 · losse details · 12:25

Materiaal
en muren.

De losse eindjes van het pand, nu de winkel open is. Korte, gerichte opnames tussen de mensen door: alles wat je later als tussenbeeld nodig hebt.

1Materiaal dichtbijMacro van marmer, messing, mahonie en het cassetteplafond. Zoek de ingesleten plek op de toonbank.
2ArchitectuurTrap, deur, gevelsteen ANNO 1914 en de blik naar buiten. Eén beeld waarin het pand groter is dan de winkel.
3Wat je nog mistLoop de shotlijst van fase 2 langs en vul aan wat om 09:00 niet lukte. Dit is je laatste kans op stille beelden.
4TussenbeeldenVijf korte beelden van acht seconden zonder mensen: die gebruikt Sam later om tussen twee antwoorden te knippen.
Beste tipGeen leesbaar merk, etiket, prijs, tabak, rook, vlam of vonk in beeld. Bij twijfel draai je het materiaal en niet het product.
Detail · ingesleten plek op de toonbankDetail · gevelsteen in tegenlichtSerie · vijf tussenbeelden
21 / 26
Fase 4 van 4
4

Accessoire
& afronden.

12:35 – 14:45 · en daarna

Per accessoire vier beelden op twee achtergronden, dan de losse productfoto’s en één heldere eindcheck. Klaar als het materiaal dubbel veilig staat.

00 / 00
Volledig branded accessoire op rode zijdeA · Full
Detail van de branding op rode zijdeA · Detail
Fase 4 · 12:35 · eerst A

Achtergrond A.
Rode zijde.

Begin met de rode zijde. Warme, diepe achtergrond waarop goud en gravure oplichten. Werk dit volledig af voordat je naar marmer wisselt.

Let op De kleur van de buitenverpakking staat nog niet vast. Rode zijde en marmer zijn hier uitsluitend achtergrond, geen productkeuze. Draai de branding neutraal genoeg om later elke verpakkingskleur te kunnen tonen.

1A · FullHele accessoire zichtbaar, niets afgesneden. Branding recht, scherp en volledig leesbaar.
2A · DetailClose-up van logo, gravure en afwerking. Branding is het scherpste punt in het kader.
3Licht op zijdeStrijklicht van opzij; zijde mag glanzen maar niet uitbranden. Controleer op harde reflectie.
4Zelfde opbouw vasthoudenOnthoud hoogte, hoek en afstand. Op achtergrond B draai je exact dezelfde twee beelden.
Vaste regelEén accessoire volledig afwerken: A full, A detail, dan door naar B. Nooit tussendoor van accessoire wisselen.
Full · niets afgesnedenDetail · logo + materiaalCheck · branding op 200%
06 / 14
Volledig branded accessoire op marmerB · Full
Detail van de branding op marmerB · Detail
Fase 4 · daarna B

Achtergrond B.
Marmer.

Marmer is koeler en harder dan zijde: het pand zelf als achtergrond. Zelfde opbouw als A, ander lichtaccent.

Let op De kleur van de buitenverpakking staat nog niet vast. Rode zijde en marmer zijn hier uitsluitend achtergrond, geen productkeuze. Draai de branding neutraal genoeg om later elke verpakkingskleur te kunnen tonen.

1B · FullExact dezelfde hero-opbouw als A: zelfde hoogte, hoek en afstand.
2B · DetailMacro met ander lichtaccent. De aders in het marmer mogen zichtbaar zijn, maar leiden niet af.
3Marmer als merkNeem één beeld waarin je ziet dat dit de echte toonbank is en geen studio-achtergrond.
4Vier beelden compleetPas als A full, A detail, B full en B detail staan, gaat het accessoire weg. Vink af en pak de volgende.
Beste tipMarmer spiegelt. Kijk voor iedere take of je jezelf, de lamp of het statief niet in het steen terugziet.
Detail · ader van het marmerOvergang · zijde naar steenCheck · geen spiegeling van de crew
06 / 14
Sfeerreferentie van een productopname op marmerSfeerreferentie · productfoto’s
Fase 4 · productfoto’s · 13:30

Product,
schoon in beeld.

Na de twee achtergronden draai je de losse productfoto’s: hetzelfde licht, maar nu gericht op het artikel zelf en op de verpakking als object.

Let op De kleur van de buitenverpakking staat nog niet vast. Fotografeer zo dat de verpakking later vervangbaar is: geen kleurcombinatie die het beeld draagt, en geen tabak, merk, etiket of prijs in beeld.

1Hero recht van vorenArtikel centraal, zelfde hoogte en afstand als bij de accessoires. Dit is de foto die overal terugkomt.
2Drie hoekenVoor, licht gedraaid en van boven. Wissel niets aan het licht tussen de drie, alleen de camera beweegt.
3Materiaal-macroGravure, goud, reliëf en afwerking van heel dichtbij. Branding scherp, achtergrond rustig.
4In de handHet artikel vastgehouden door een medewerker: schaal en gebruik zichtbaar, gezicht niet nodig.
Beste tipMaak van elke opstelling ook één vierkant en één staand kader. Productfoto’s worden later in webshop, post en advertentie alle drie anders uitgesneden.
Set · hero op marmerSet · macro van de gravureSet · artikel in de hand
23 / 26
Voor iedere take

Kijk.
Kader.
Check.

Eén fout of twijfel = direct opnieuw kadreren.
BusinessArt-illustratie van de beeldcheck
Marinus · regieSam · videoEmma · fotoNaomi · verhaal
Marinus · 06 37 40 45 77 · liever één check te veel
07 / 14
Sfeerreferentie van het opruimen en veiligstellen na de contentdagSfeerreferentie · na de dag
Na 14:45 · afronden

Voordat je
het pand verlaat.

De dag is pas klaar als het materiaal veilig staat en iedereen weet wat er daarna gebeurt. Dit kost tien minuten en voorkomt een week ruis.

1Dubbel veiligstellenAlles van kaart naar laptop én naar een tweede schijf. Pas daarna een kaart formatteren, nooit eerder.
2Snelle selectieMarkeer ter plekke de vijf beelden waarvan je zeker weet dat ze het worden. Dat scheelt morgen een uur zoeken.
3Naomi checkt de feitenLoop de genoemde jaartallen en namen na zolang de mensen er nog staan. Een correctie is nu één vraag.
4Afspraak opleveringSpreek af wie wat wanneer levert en typ het hier in. Wat niet hier staat, is niet afgesproken.
Beste tipLaat de winkel achter zoals je hem aantrof en bedank het personeel bij naam. Dit is een rijksmonument, geen set.
Afspraak · eerste selectie naar HajeniusAfspraak · wie plaatst de postsAfspraak · wanneer de rest volgt
07 / 14
Vrijdag 7 augustus · één team · één lijn

Klaar om
te draaien.

08:30 team-call & opbouw · 09:00 eerste opnames leeg pand · 10:00 interviews · 12:35 accessoires · 14:20 eindselectie · 14:45 klaar.

Sam · video

Twee interviewstanden · geluid vóór take één · vragen normaal stellen · hook apart opnemen · persoon scherp · producten achter de persoon volledig onscherp en onherkenbaar · extra B-roll van deur, plafond, hout en gevelsteen.

Emma · foto

Eerst een gevarieerde serie brede en gedetailleerde sfeerbeelden · daarna ieder branded accessoire op achtergrond A en B · per achtergrond één full en één detail · branding scherp, recht en volledig.

Marinus · regie & eindcheckEerst checken. Dan draaien.Naomi · verhaal & feiten
14 / 14

Interview toevoegen

Vul alleen in wat je nu weet. Alles blijft daarna direct aanpasbaar in het draaiboek.